近日閉幕的2011網(wǎng)商大會上透露出的信息顯示，電子商務的飛速發(fā)展讓各傳統(tǒng)行業(yè)巨頭開始重新審視這一渠道的價值。潘石屹宣稱要在網(wǎng)上賣房、國美全的電子商務運營平臺正式上線、廣百也宣傳將涉足電子商務。一批傳統(tǒng)的生產(chǎn)商和外貿(mào)企業(yè)開始嘗試網(wǎng)絡銷售模式并獲得初步成功。
潘石屹宣稱要在網(wǎng)上賣房，可算是近日市場較轟動的事件之一。如果說房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)在還只是試探性地在“吃螃蟹”，那么家電、零售等行業(yè)進軍電子商務，則已初具雛形。繼蘇寧重整蘇寧易購，成立獨立的電子商務運營體系后，4月21日國美全新的電子商務運營平臺也正式上線。事實上，國美及蘇寧早在幾年前就開始試水網(wǎng)上商城，但都僅定位于實體店的補充，并未投入太多精力。
數(shù)據(jù)顯示，過去5年國內(nèi)網(wǎng)購規(guī)模暴增了22倍，到2010年已達4500多億元，其中數(shù)碼家電占比達10.35%。如此巨大的市場使電子商務，必然成為傳統(tǒng)家電銷售商今年的主攻熱點。如國美此次就明確表示，新電子商務平臺的上線主要是與其他電子商務平臺競爭份額，其決心與此前不可同日而語。
與此同時，百貨零售行業(yè)也在悄然布局。武漢中百昨日晚間宣布，擬出資4700萬對全資子公司武漢中百電子商務有限公司進行增資，公司表示將在“十二五”期間進一步做大網(wǎng)上超市經(jīng)營規(guī)模。而另一家百貨巨頭廣百股份有限公司首席運營官亢小燕也于4月22日表示，公司2009年開始研究并在網(wǎng)上平臺嘗試，今年會正式試水電子商務，“未來會有越來越多做實體經(jīng)營的企業(yè)進入到電子商務領域，我們會成用一家獨立公司來運營”。
然而，在傳統(tǒng)行業(yè)進軍電子商務的同時，線上線下的融合也成為企業(yè)正在面臨的難題。京東商城CEO劉強東指出，傳統(tǒng)零售商開展電商業(yè)務正面臨如何增值的難點。匹克CEO許志華此前也對媒體坦承，傳統(tǒng)企業(yè)進入到電子商務這個領域面臨兩大挑戰(zhàn)，一個是品牌形象的挑戰(zhàn)，一個是價格體系上的挑戰(zhàn)。
(來源：大洋網(wǎng)-信息時報)
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